茨城県、魅力度３年連続最下位を逆手にキャンペーン

　都道府県魅力度ランキングで３年連続最下位（７年中６年で最下位！）の茨城県が「のびしろ日本一。いばらき県」をスローガンに「いばらきを知ろう！大キャンペーン」をスタートした。最下位を逆手に取り「全国４７位ってことは、のびしろ日本一ってことなんだ」。今年のランキングでは４０位以下の常連だった隣県の栃木が３５位へ急上昇した。県を挙げて巻き返しを図っている。

　調査が始まった０９年以降、７回のうち６回が最下位という泣きたくなる結果に、茨城県では「魅力度は『観光に行ってみたいか』という『観光意欲度』に影響される傾向が強い。世界遺産があるわけでも有名な温泉があるわけでもない。東京との距離的な問題もあって『行ってみたいか』となると、どうしても評価が低くなってしまう」と分析する。

　しかし、隣の栃木は順位を６つ上げ、３５位に躍進した。調査しているブランド総合研究所は「茨城県の観光意欲度は７年連続最下位。有名観光地が少なく、県のイメージをけん引する市町村がない」と話す。７年連続１位の北海道が函館（１位）、札幌（２位）、小樽（５位）、富良野（７位）と魅力的な都市が並んでいるのが代表例で、北関東で１歩抜け出した栃木も東照宮４００年式年大祭が行われた日光が１４位に入った。これに対し茨城はつくばの１７１位が最高で、県庁所在地の水戸は１９７位だ。

　今春、ＪＲ上野東京ラインが開業し、茨城は乗り換えなしで東京駅、品川駅と結ばれた。県では「東京駅も品川駅ももはや茨城です」と行きやすさをＰＲしたが、ネットでは「それはねーよ」という声が上がった。県出身の渡辺直美（２８）とピース綾部祐二（３７）を宣伝隊長にしたキャンペーンも１３年から展開しているが、２人をリーゼント姿にした１発目の「４７位の県？上等でございます」「なめんなよ■いばらき県」は「ますますイメージが悪くなる」と県議会で問題にされた。ＰＲ下手だ。

　今月始まったキャンペーンは、ゆるキャラの「ねば～る君」も加わって「のびしろ日本一。いばらき県」。「魅力度ランキングにとらわれるのはどうか」という意見もあったというが、ＰＲ動画は架空の都道府県高校を舞台に「茨城、また４７位」「でも全国４７位ってことは、のびしろ日本一ってことなんだ」と、ランキングを逆手に取った。

　県では「ひたち海浜公園のネモフィラの丘は『死ぬまでに行きたい！世界の絶景』に選ばれ、竜神大吊橋のバンジージャンプは高さ１００メートルで日本一。グーグルのテレビＣＭで取り上げられました。動きが出てきたし、楽天トラベルがまとめた今年のゴールデンウイークの国内旅行の予約状況で茨城県の対前年比の伸び率は＋１０４・６％で第２位でした」と、のびしろに胸を張る。

　キャンペーンには茨城の名産品も次々と出てくる。「茨城県がなくなったら、レンコン、干しいもショックが起きて、日本がパニックになる」。自虐的なＰＲ動画はここまで１０万回近く再生された。「『なめんなよ』の再生回数にもう並びました。評判も良く、ハイスピードで拡散している」と県では手応えをつかんでいる。

　最下位脱出なるか。【中嶋文明】

　◆地域ブランド調査　ブランド総合研究所が、４７都道府県と１０００市区町村の魅力度、認知度、イメージなど７７項目を年１回、調査している。回答者は２０～６０代で約３万人。

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（日刊スポーツ）

　有名な観光地が少ないのが最下位の理由のようだ。